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過去欲評估消費者對品牌的反應,了解品牌的經營績效,多半需進行市場調查來評估。但由於近年來網路的普及性與社群媒體的興起,已深入一般消費者的生活中,深深影響者消費者的購買決策。 本研究之目的乃期望協助企…
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本研究探討了品牌 NFT 在新興市場中的潛在價值以及消費者對品牌 NFT 的態度和購買意圖。隨著加密貨幣和區塊鏈技術的發展,NFT 作為一種基於區塊鏈的數字資產,引起了廣泛關注。品牌開始加入 NFT…
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由於Web 2.0、行動技術和社交媒體的發展,品牌社群產生了一種新的社群形式:線上品牌社群(Online Brand Community,OBCs)。品牌可以直接獲得消費者的回饋,消費者也可獲得與品…
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社群媒體在網路品牌行銷已越來越重要,本研究想要探討社群媒體品牌在行銷上的正面與負面影響的角色,根據Mehrabian-Russell的模型, 我們提出在推特中官方品牌帳戶,正面影響會對轉推、按讚數以…
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近年來隨著社群媒體不斷發展,越來越多社群網紅創作出具有特色的內容 以吸引群眾關注。在科技的驅使下,另一種新型產業出現在社群媒體上,即為 CGI 網紅(亦為虛擬網紅)。虛擬網紅經常在社群媒體上分享對於…
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過去的研究少有網路資訊與口碑以豪華品牌汽車為研究對象,進行對消費意願影響的分析,本研究試以ELM思考可能性模型為研究模型的基礎,依ELM模型的中央路徑論述品質與周邊路徑論述來源為變數,並加入涉入程度…
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台灣素有玩具王國之美譽,但在大陸廠商低價產品的威脅下,這個光環已逐漸褪去光采,如何創造另一片高毛利藍海,是台灣玩具廠商亟思突破之困境,初步檢視台灣廠商現有經營條件,我們發現台灣廠商無論是在人力成本或…
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本研究檢驗五大性格特質(神經質、外向性、親和性、盡責性、經驗的開放性),線上流音樂的訂閱動機和品牌態度對訂閱優惠音樂意願的影響。 本研究採用定量研究方法。 本研究對象是印尼 Spotify 用戶, …
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近年來全球進入科技化的時代,人工智慧、大數據、雲端、5G、物聯網等科技興起,帶動了智慧科技產品的發展,人們的生活已經無法遠離智慧科技產品。由於智慧產品普及,對於智慧產品市場要如何吸引消費者,是值得關…